Xóchitl lideró gasto en promoción en Meta con 37.2 mdp; MC triplicó monto de sus rivales en anuncios de YT y Google

Xóchitl Gálvez es la contendiente por la Presidencia que realizó el mayor gasto en promover su imagen en las plataformas de Meta, Facebook e Instagram, con un total de 37.2 millones de pesos.

Entre el 27 de febrero y el 26 de mayo, la candidata de Fuerza y Corazón por México (FCM) reportó casi el doble de lo gastado por el candidato de Movimiento Ciudadano (MC), Jorge Álvarez Máynez, y cuatro veces más que el monto de su otra rival, Claudia Sheinbaum, de Sigamos Haciendo Historia, según la biblioteca de anuncios de Meta.

Este gasto contempla sólo el reportado por las propias cuentas de las candidaturas; por separado, las cuentas de los partidos que impulsan sus nominaciones también promovieron su imagen. 

Por ejemplo, en prácticamente la mitad de los anuncios de la cuenta de los partidos Morena y el PT, Sheinbaum apareció como la protagonista junto a otra serie de candidatas y candidatos. El partido guinda registró gastos en anuncios por 6 mdp durante la campaña, mientras que el PT sumó 2 millones. Y aunque el Verde fue el partido que más gastó en ese periodo, la candidata presidencial apareció en menos de una decena de anuncios promovidos en su página de Facebook.

Del mismo modo, Gálvez ocupó 6 de cada 10 anuncios publicados en la página del PAN, que gastó más de 12.4 mdp en promoción en las redes sociales de Meta; y una proporción similar del PRI y PRD.

Mientras que Máynez se mencionó en prácticamente todos los anuncios de la cuenta de MC, que sumó gastos por 3 millones de pesos durante la campaña. 

Pero además, como te contamos en esta nota, la página de Badabun también impulsó la imagen del candidato naranja, así como a otros candidatos de su partido, de Morena y del Partido Verde. Por ejemplo, la cuenta de Facebook de Badabun, el quinto canal de YouTube con más suscriptores en México, destinó 100 mil pesos para impulsar una entrevista con Máynez.

El Sabueso además detectó páginas con pago de publicidad a favor del Partido Verde, sin que el partido las reconociera como parte de su promoción, y por otro lado millones de pesos destinados a la campaña #SeLeVaaCaerelPaís en contra de Claudia Sheinbaum, sin que algún partido reconociera ese gasto. 

Aumentaron recursos en cierre de campaña

Entre el 20 y el 26 de mayo, en la recta final de la campaña, Gálvez aceleró la inversión para impulsar sus spots en Meta, y sumó 3.3 millones de pesos en publicidad.

La cifra es muy similar a lo invertido en los últimos siete días por Máynez, con 3.2 millones de pesos. Mientras que Sheinbaum reportó el uso de 912 mil pesos entre el 20 y el 26 de mayo.

La biblioteca de Meta muestra el gasto reportado en promover anuncios desde las páginas y cuentas de las plataformas Facebook e Instagram.

El patrón de gasto va en línea con la información de fiscalización del Instituto Nacional Electoral (INE). A lo largo de la campaña, Xóchitl Gálvez también fue la que más recursos invirtió en promoción total en páginas y anuncios por internet, con 115 millones de pesos; este rubro representó 31% del total que había reportado hasta el 28 de mayo.

La prioridad para la campaña de Sheinbaum, según ha reportado al INE, fue la propaganda en vía pública, como espectaculares y grandes mantas, con un gasto de 133 millones de pesos, el 43% de su total reportado; por otro lado, reportó 37 millones para propaganda en internet y redes, el 12% de su monto global. 

Mientras que en el caso de Máynez, la propaganda en carteles, calcomanías y volantes representó su mayor gasto. 

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MC triplica gasto de sus adversarios en Google

Por otro lado, Movimiento Ciudadano es el partido que cerrará la campaña con el mayor uso de recursos en anuncios en las plataformas de Google, como el propio buscador y YouTube.

Según datos del Centro de Transparencia de anuncios de Google, MC sumó 71 millones de pesos en gastos de publicidad en sus plataformas entre el 1 de marzo y la tarde del 29 de mayo.

La tendencia se mantuvo muy similar a lo registrado a mitad de campaña, como te contamos en esta nota.

El segundo lugar de gasto en anuncios en Google lo tiene el Partido Verde Ecologista de México (PVEM), con 15.8 millones de pesos, seguido del PAN, con 11.2 millones. Morena se ubicó hasta el quinto sitio. 

Nueve de los diez anuncios en los que más invirtió MC fueron para promover la campaña presidencial de Máynez, sumando 7.3 millones de pesos. Dos de estos anuncios se pautaron para mostrarse durante los últimos cuatro días de la campaña.

Mientras que el más caro es el spot donde Máynez aparece como futbolista e ingresa a una cancha de futbol siete vestido con una sudadera naranja y pants negro. En él se invirtieron entre 1.5 y 2 mdp para promoción. 

Todos los partidos intensificaron su gasto al final de la campaña. Por ejemplo, MC invirtió 15 millones de pesos entre el 26 y la tarde del 29 de mayo; mientras que el PAN invirtió 1.7 millones de pesos entre el 28 y el 29 de mayo.

El PVEM entre el 22 y el 29 de mayo erogó más de 400 mil pesos diarios, con lo que sumó 3.8 millones de pesos, 22% del total de los 90 días de campaña. Al final de la campaña, entre el 26 y el 29 de mayo, Morena invirtió 920 mil pesos.