¿Qué vallas digitales sobrevivirán a la posible ofensiva de Miami contra la señalización urbana?

La indignación por una valla publicitaria digital de gran tamaño que se levanta en el paseo marítimo de Miami podría provocar una modificación de las normas de señalización de la ciudad, dejando que los comisionados decidan cuáles de las nuevas y lucrativas plataformas publicitarias sobrevivirán.

El jueves, los comisionados de la ciudad acordaron por un estrecho margen hacer avanzar la legislación que deroga un cambio en la regla de 2023 que permite a una empresa de vallas publicitarias construir un cartel digital de 1,800 pies cuadrados para el Pérez Art Museum Miami (PAMM).

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La valla publicitaria de 100 pies de altura en construcción junto a la Interestatal 395 ha indignado a algunos residentes, mientras que el PAMM lo llama una adición elegante a la zona que generará millones de dólares al año para el museo financiado con impuestos.

“Cambia por completo el horizonte”, dijo Nicole Desiderio, vecina de un condominio del downtown, a los miembros de la comisión antes de la votación. “No somos Las Vegas. No somos Times Square”.

Mientras tanto, la ciudad está tramitando la autorización de nuevas vallas publicitarias digitales en lugares públicos fuera del Adrienne Arsht Center for the Performing Arts y el Bayfront Park de Miami.

Esas fueron las áreas señaladas en la revisión de las normas de señalización del año pasado patrocinada por el entonces comisionado Alex Díaz de la Portilla antes de su arresto por cargos de soborno no relacionados y su posterior derrota en la reelección.

Su proyecto de ley permitía que las vallas publicitarias digitales en esas zonas fueran más del doble del límite local de tamaño de 750 pies cuadrados, y ahora los comisionados están discutiendo si dejar que el PAMM y otros terminen de construir lo que actualmente está permitido por el código de la ciudad.

Además de permitir vallas publicitarias de gran tamaño en algunos lugares del downtown, la ley de 2023 amplió el permiso para vallas publicitarias más pequeñas en otros lugares, incluida la propiedad municipal dentro de los distritos de reurbanización Omni y Overtown y el Virginia Key Beach Park de la ciudad.

“No tenemos que tirar el bebé con el agua del baño”, dijo Christine King, la presidenta de la comisión municipal. “Creo que hay un compromiso”.

La medida de derogación sobrevivió por poco margen a la reunión, en la que los miembros de la comisión decidieron primero aplazar el asunto y luego votaron 3-2 a favor de sacarlo adelante. El comisionado Joe Carollo se unió a King en la votación en contra de avanzar.

“Tenemos que ponernos del lado de nuestros habitantes en algo que les afecta a diario”, dijo el comisionado Damián Pardo, que representa a la zona del downtown y patrocinó la medida de derogación. Él fue elegido en noviembre.

Esta semana, la empresa de vallas publicitarias de Ohio que está detrás de las campañas publicitarias del PAMM y el Arsht advirtió a Miami que cualquier ley que bloqueara las vallas le haría perder al menos $300 millones en ingresos a lo largo de los 20 años de contrato con las organizaciones sin ánimo de lucro.

“Espero que cuando terminemos hoy no se haya presentado ninguna demanda”, dijo Gene Stearns, abogado de Orange Barrel Media, a los miembros de la comisión antes de la votación. “La gente confió en lo que hizo la ciudad de Miami. Se han gastado sumas considerables”.

A lo largo de Biscayne Boulevard se va a instalar una valla publicitaria digital de 375 pies cuadrados junto a la acera, al borde del Bayfront Park de la ciudad.

Se trata de un acuerdo que el magnate de las vallas publicitarias Barry Rush alcanzó con la ciudad, pero con un tamaño muy inferior al que permite la ley de 2023. Según Rush, tiene permiso para otras dos y para cinco en total. Esta semana dijo a un grupo de vecinos que reduciría sus planes si los residentes se oponían realmente a las nuevas fuentes de luz.

“Creemos, y esperamos que estén de acuerdo, que no es abrumador para el entorno de Biscayne”, dijo durante una reunión el martes de la Downtown Neighbors Alliance.

La eliminación de los letreros del parque, que están en propiedad de la ciudad, se planteó como un posible compromiso durante el debate de la ciudad.

“Tal vez no lo hagamos en los parques en absoluto”, dijo el comisionado Miguel Gabela, quien desbancó a Díaz de la Portilla en las elecciones de noviembre.

Gabela dijo que, si bien votó el jueves con Pardo para hacer avanzar la derogación a una segunda votación, no está listo para revertir totalmente el curso de los letreros ya aprobados por Miami. “En la segunda lectura, no apoyaré nada que sea la negación total”, dijo.

El comisionado Manolo Reyes también dijo que quería algo intermedio entre la derogación y dejar en pie las normas existentes.

“No tengo nada en contra del arte, y no tengo nada en contra del PAMM”, dijo. “Mi problema es el tamaño. ... Propongo que busquemos alternativas y lleguemos a un compromiso”.