Más que una reina: la marca Isabel II, valuada en casi 50.000 millones de dólares

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Una miniatura de la reina Isabel II, que mueve su mano impulsada por energía solar, se exhibe en la vitrina de una tienda de souvenirs en Madrid, el 25 de marzo de 2021
GABRIEL BOUYS

Isabel II es mucho más que una reina. Es un ícono global, incluso pop, cuya imagen supera las barreras estatales, generacionales o culturales. Son muchos los factores que favorecen ese conocimiento popular: su longevidad, con casi 70 años en el trono; o el hecho de ser jefa de la Mancomunidad de Naciones, por lo que su imagen está presente en todos los rincones del mundo.

Su vida casi novelesca, y la de su familia, protagonista de una interminable serie en streaming que no deja de ser escrutada en las últimas cuatro décadas, especialmente; y también la cantidad de turismo y ventas relacionadas que atraen en el Reino Unido forman parte de los elementos que aumentan el alcance de su imagen.

Todo ello ha hecho que la soberana, que cumple 95 años, y su familia se hayan convertido en una poderosa marca que, tras un exhaustivo análisis, resulta ser una de las más conocidas y potentes del mundo.

Felipe fue muy importante para sostener el reinado de Isabel II
Felipe fue muy importante para sostener el reinado de Isabel II (Agencia PA/)

La empresa Statista, especializada en análisis de datos, revela el valor de la familia, y demuestra que no es en vano que los Windsor sean llamados en Reino UnidoLa Firma”. Statista realizó un amplio estudio con motivo de un documental que la televisión británica realizó con motivo de los 95 años de Isabel II. En su investigación, descubrieron que la familia real británica es la quinta marca corporativa más grande y conocida del mundo, solo por detrás de Facebook, Amazon, Google y Apple, e incluso por delante de gigantes como Disney, Nike, Coca-Cola o Microsoft.

Recuerdos de la reina Isabell II y de el príncipe Harry y Meghan Markle en una tienda de souvenirs en Windsor. Una encuesta reciente arrojó que los británicos sienten más simpatía hacia la reina y la familia real que por los Sussex (Agencia AFP/)
Recuerdos de la reina Isabell II y de el príncipe Harry y Meghan Markle en una tienda de souvenirs en Windsor. Una encuesta reciente arrojó que los británicos sienten más simpatía hacia la reina y la familia real que por los Sussex (Agencia AFP/)

Eso se traduce en un inmenso valor de marca. Según los datos de Statista, recogidos por el diario Daily Mail, y tal y como han estimado expertos en marcas y negocios, el valor de la familia real británica es de más de 82.300 millones de euros, mientras que la de la reina Isabel II por sí sola sería de 40.600 millones de euros (48.866 millones de dólares), algo que los expertos comparan al valor de mercado de valores como Coca-Cola.

Una bolsa para el té en hierbas con la imagen de la reina Isabel II. La imagen de la soberana contribuye a la economía del Reino Unido en casi 2000 millones de euros al año (Twitter/)
Una bolsa para el té en hierbas con la imagen de la reina Isabel II. La imagen de la soberana contribuye a la economía del Reino Unido en casi 2000 millones de euros al año (Twitter/)

Según afirma David Haigh, experto en consultoría estratégica y valoración de marcas en ese documental sobre Isabel II, su tasación convierte a la familia real “en la marca más valiosa del Reino Unido, más aún que Shell, que Marks&Spencer o que muchas otras británicas”. Su contribución a la economía de su país se calcula en casi 2000 millones de euros anuales, algo que hace que el precio de la monarquía, estimado en unos 80 millones de euros, resulte nimio.

Según Statista, la marca Isabel II es mucho más global que la de otros grandes nombres del arte, la comunicación o el deporte. De hecho, en cuanto a reconocimiento es 16 veces mayor que Beyoncé, seis más que Kim Kardashian o que Bill Gates y triplica en tamaño a la televisiva Oprah Winfrey. Por compararla con algún personaje británico de calado, la reina es 23 veces más poderosa que David y Victoria Beckham juntos.

Plato conmemorativo del Jubileo de Diamante (1952-2012) de la reina Isabel II. El reconocimiento de la reina supera a Beyoncé y a Bill Gates (Twitter/)
Plato conmemorativo del Jubileo de Diamante (1952-2012) de la reina Isabel II. El reconocimiento de la reina supera a Beyoncé y a Bill Gates (Twitter/)

Para hacer este estudio, Statista realizó un amplio estudio durante más de cuatro años. Entre enero de 2017 y marzo de 2021 estudiaron distintos factores, entre ellos la prensa mundial y los artículos publicados que tengan al menos una referencia a un término muy concreto: “la reina”. Observaron recortes de prensa de casi todos los países del mundo en más de 65 idiomas. Además, monitorizaron a 37 individuos de nueve prominentes familias, y a diez grandes marcas. Los ganadores de las comparaciones son obvias: “La reina y su marca tienen más artículos que los referidos a Nike, Ferrari y Coca-Cola juntos”.

Además, el portal estadístico también tiene muy presente todo aquello que le sucede a la familia real, que analiza a conciencia. De hecho, afirman que la popularidad de la reina subió con respecto a 2019, pero también si se compara con hace unos pocos meses. De hecho, una encuesta que realizaron después de la entrevista que el príncipe Harry y su esposa, Meghan Markle, concedieron a Oprah Winfrey, dejó ver que el 36% de los británicos sentían más simpatía hacia la soberana y la familia real que por los Sussex, con solo un 22% de apoyo popular.

De hecho, la opinión positiva del príncipe Harry cayó en picada en un año. De ser el cuarto miembro más querido de la familia real (detrás de la reina, Guillermo y Kate Middleton), con un 71% de aprobación, pasó a tener apenas un 48% y caer al octavo lugar.

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El País, SL

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