La publicidad de Kotex por el 8M que ha sido repudiada por lo que dice de las mujeres y cómo lo dice

Desde hace unos días en la ciudad de Guatemala aparecieron unas vallas publicitarias totalmente negras en las que solo resaltaban dos palabras “mujeres” e “inútiles”, generando indignación por un mensaje que además nadie se atribuía.

Sin embargo, cuando el mensaje completo se 'reveló', resultó ser una campaña de la marca Kotex de toallas femeninas pensado para el 8M, Día Internacional de la Mujer: “31 de las 100 mujeres más poderosas según Forbes, son de Guatemala y se destacan en profesionales donde se les consideraba inútiles”, seguido del lema “no vamos a parar aquí” KOTEX, y el hashtag #SentimosElProgreso.

Sin embargo, al final seguía resaltando “mujeres inútiles” por el tipo de color utilizado en las letras que complementaban el texto, lo que desató varias críticas en redes sociales como: “el equipo de marketing de Kotex fracasó de manera enorme al poner una publicidad que refuerza pensamientos misóginos en un país machista”, “esta es probablemente una de las peores campañas publicitarias que haya visto en Guatemala”, “para quienes decían que no hay publicidad mala, Kotex está dando una cátedra”.

Ricardo Quiñonez, el alcalde de la ciudad de Guatemala, también mostró su postura ante esa campaña en su cuenta de X: “este tipo de publicidad que agrede y humilla a nuestras vecinas no es apropiada y no es tolerada, aunque pueda tratarse de una campaña de expectativa por el #8M el mensaje es erróneo. Las mujeres, así como los hombres de nuestra ciudad merecen ser tratados con respeto y actuaremos acorde a ello”.

La intención de Kotex, según Kotex

Para la presentación de la campaña, previa al alud de críticas, Kotex, que es una marca de Kimberly-Clark, aprovechó la difusión de un estudio donde se revela que “el 60% de las mujeres cree que la velocidad del progreso femenino está estancada o avanza lentamente. La mitad de las mujeres encuestadas indicaron que el mundo es actualmente para ellas un lugar más incómodo”.

Por ello, explicó Rocío Páez, gerente de la marca Kotex para Kimberly-Clark en Latinoamérica Norte, realizaron la campaña #SentimosElProgreso: “los resultados del estudio demuestran que, para la sociedad, el progreso de la mujer no es un hecho. Desde Kimberly-Clark y con nuestra marca Kotex, trabajamos para eliminar los estigmas alrededor de la menstruación y que nada detenga el progreso de las mujeres. En este 8 de marzo, invitamos a todas las mujeres a alzar su voz y que todas podamos hablar de cómo #SentimosElProgreso”.

La campaña incluye un corto, y la activación, la de las polémicas vallas: “en Guatemala, la marca realiza una campaña disruptiva en vallas de publicidad ubicadas en diferentes puntos del país con mensajes iniciales de expectativa como: ‘Mujeres improductivas’; posteriormente, se revelarán datos que demuestran todo lo contrario. Por ejemplo, el mensaje de ‘Mujeres improductivas’ se convertirá en: ‘Mujeres en Guatemala reinventan la agroindustria, mejorando la economía y zonas que antes eran improductivas’. Lo anterior, le permite a Kotex abordar el desafío que se vive en la actualidad, ante la falta de cumplimiento en el progreso de la mujer en la sociedad, y de una forma innovadora, generar conversaciones que promuevan la educación en la sociedad y lograr un futuro donde las mujeres encuentren el empoderamiento que merecen”.

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