¿Cuánto tiempo dedican los influencers a TikTok y cómo monetizan?

TikTok supera a otras plataformas en tiempo de uso. Más del 80% de los influencers dedica entre una y más de cinco horas a ofrecer contenido y casi un 21% ha triplicado su uso desde la pandemia, de acuerdo con un informe.

El reporte “Marketing de Influencers en TikTok 2023” de la empresa SocialPubli especializada en marketing de microinfluencers, determinó que esa plataforma valora la calidad del contenido, pero también premia la frecuencia de publicación.

Algo que entienden los influencers encuestados ya que más del 45% publican entre una y tres veces al día como mínimo.

El estudio analizó el comportamiento de influencers y marcas (anunciantes), dos protagonistas que han convertido esta plataforma en un fenómeno que ha cambiado por completo las pautas del marketing digital, destacó la compañía.

Aunque el consejo general en marketing digital es especializarse en un nicho específico para crear contenido y despertar el interés de las marcas, el 52.4% publica contenido variado y 31.5% genera contenido para un nicho concreto.

En cuanto a la fuente de monetización, el 28% de los encuestados monetiza lo suficiente como para que sea un ingreso extra, con 8% diciendo que podrían vivir exclusivamente de los ingresos que generan en TikTok, pero la mayoría está buscando una forma de monetizar en esta red social.

Mientras, el 80% de los anunciantes encuestados asegura haber realizado campañas de marketing en esta red social y 82.5% las considera efectivas.

El 69.4% de las marcas asegura que la red social les ha permitido expandirse a nuevos mercados.

Casi un 40% de los anunciantes destina más del 50% de su presupuesto de marketing de influencers a TikTok y 35% asigna entre el 30 y 40%.

Mientras tanto, más del 65% está valorando aumentar su presupuesto para anunciarse en la plataforma.

Los sectores con mejor rendimiento son estilo de vida (32.4%) y belleza junto a medios de comunicación (20.6%). Son los que más provecho sacan de TikTok, de acuerdo con el estudio.

“Uno de los objetivos principales de las marcas es expandir sus posibilidades de negocio y durante la pandemia vimos como las plataformas digitales facilitaron esta acción. Es muy significativo que 69.4% de nuestros anunciantes asegure que TikTok les ha abierto puertas a nuevos mercados”, dijo Ismael El-Qudsi, director ejecutivo de SocialPubli.

Otros hallazgos

TikTok ya dejó de ser una red social exclusiva de la Generación Z y aunque siguen siendo la mayoría (59%), 41% de los Millennials también la usa.

Las plataformas de influencers facilitan la gestión y ejecución de campañas con los influencers idóneos. Un 29.8% de estos generadores de contenido son contactados por las marcas a través de plataformas de influencers.

Tanto influencers como anunciantes piensan que TikTok será la plataforma publicitaria por excelencia con (51.8%) y (36,1%), respectivamente.

“Con este nuevo estudio hemos querido conocer la opinión de los actores principales del marketing digital en TikTok: los influencers y los anunciantes. Hemos confirmado que las marcas cada vez más abandonan los patrocinios con macroinfluencers y optan por microinfluencers con audiencias de nicho”, dijo el directivo.

La investigación se realizó mediante una encuesta en línea durante de marzo de 2023. En total, respondieron 1.079 influencers registrados en la plataforma SocialPubli y 40 agencias que trabajan con la herramienta.