Asocian el tabaquismo en TV con la adicción en adultos

Por Kathryn Doyle NUEVA YORK (Reuters Health) - Aunque en los programas de televisión ya no aparecen tantas escenas de fumadores como antes, su representación seguiría generando en los fumadores adultos la urgencia de encender un cigarrillo. Un equipo revisó los patrones de tabaquismo en TV durante más de 50 años y halló que seguían los cambios del consumo adulto. Esto sugiere que la pantalla chica influye en el deseo de los fumadores establecidos. "La literatura médica cubre extensamente las señales del tabaco en las películas que promueven el tabaquismo en los adolescentes, pero este estudio demuestra que el consumo de tabaco que promueve la programación de TV está subestudiado y también es importante", dijo el autor principal, Patrick E. Jamieson, del Centro Annenberg de Políticas Públicas de University of Pennsylvania, Filadelfia. Una señal efectiva "debería promover el inicio del consumo de tabaco, reforzar la adicción y dificultar la cesación", resumió por e-mail. Y el tabaquismo en TV lo cumple a la perfección. El equipo de Jamieson relevó el consumo de tabaco en los programas de TV en horario central entre 1955 y el 2010, y comparó esos resultados con la tasa de tabaquismo adulto del mismo período en Estados Unidos. En los 55 años estudiados, el tabaquismo disminuyó en la vida real y en TV. En el período 1955-1964, habían en promedio tres escenas con tabaco por hora en horario central, lo que se redujo a menos de una cada tres horas entre 2001 y 2010. Por cada escena extra por hora de TV, los fumadores adultos de Estados Unidos consumían dos paquetes de cigarrillos más por año. Con un modelo económico, los autores determinaron que era más probable que las escenas de TV influenciaran el tabaquismo en la vida real que a la inversa. "La representación del consumo de tabaco en TV de un año predecía el consumo de cigarrillos de la población adulta ese año y el siguiente", pero no al revés. La disminución de las escenas de tabaquismo en TV coincidía con una reducción similar en las películas. Los precios de los cigarrillos aumentaron durante el estudio, lo que quizás hizo desistir a algunos fumadores. La reducción de las representaciones del consumo de tabaco en TV habría tenido la mitad de la fuerza del aumento de los precios para desalentar el tabaquismo, según publica el equipo en Tobacco Control. No existen publicidades de cigarrillos en TV desde su prohibición en 1971, pero siguen apareciendo en los programas a discreción de los productores. Aunque el estudio no evaluó si ese tipo de apariciones influyen directamente en los televidentes, la hipótesis de los autores es que ver tabaco en TV podría gatillar el deseo de consumo en los adultos fumadores. Para los especialistas, los fumadores y los ex fumadores deberían saberlo. "Existe la preocupación de que ver a alguien fumar en TV puede hacer que los adultos retomen la adicción y les impida abandonarla", dijo Kristin Carson, científica médica senior especializada en medicina respiratoria del Hospital Reina Elizabeth, en Adelaida, Australia. "Estudios previos habían demostrado que ver a alguien fumar es un gatillo de consumo en muchos fumadores y ex fumadores", dijo Carson, que no participó del estudio. FUENTE: Tobacco Control, online 3 de abril del 2014.