Polémica retirada de la campaña de Adidas y Bella Hadid tras la presión de Israel

La marca deportiva Adidas se ha visto envuelta en una controversia tras utilizar a la modelo Bella Hadid en la promoción de su icónico modelo de zapatillas SL72, diseñado originalmente para los Juegos Olímpicos de Múnich 1972. La compañía alemana anunció el viernes que "revisaría sus trabajos de campaña" tras recibir fuertes críticas desde Israel.

Stefan Pursche, portavoz de Adidas, declaró al medio estadounidense USA Today que se había establecido una conexión entre la identidad étnica de Bella Hadid y los "trágicos acontecimientos históricos" ocurridos durante los Juegos Olímpicos de Múnich en 1972. La empresa se disculpó por "la tristeza y la angustia" causadas por el anuncio.

Cabe recordar que durante los Juegos de Múnich 1972, miembros de la organización Septiembre Negro, vinculada al movimiento palestino Al-Fatah, atacaron la villa olímpica donde se alojaban los atletas israelíes, resultando en la muerte de 11 deportistas en un acto terrorista que conmocionó al mundo.

Bella Hadid, de origen palestino, ha sido acusada por el estado de Israel de "hostilidad" y de "propagar antisemitismo". La modelo ha participado en manifestaciones contra la guerra en Estados Unidos y ha utilizado el lema "Palestina será libre desde el río hasta el mar".

Tras los ataques de Hamás del 7 de octubre de 2023, que dejaron alrededor de 1.200 muertos en Israel, Hadid declaró: "Nunca dejaré de apoyar a Palestina, aunque mi carrera termine".

Este incidente se produce en medio del conflicto entre Israel y Hamás en Gaza, que se reavivó el 7 de octubre. Desde entonces, según las autoridades sanitarias de Gaza, más de 38.000 palestinos han muerto en los ataques israelíes, la mayoría mujeres y niños, y cerca de 84.700 han resultado heridos.

La situación en Gaza sigue siendo crítica, con grandes dificultades para acceder a alimentos, agua potable y medicamentos en muchas áreas devastadas. Mientras tanto, Israel se enfrenta a acusaciones de genocidio en la Corte Internacional de Justicia, en una demanda presentada por Sudáfrica.

Esta no es la primera vez que Adidas se ve envuelta en controversias relacionadas con el antisemitismo. Anteriormente, la marca terminó su colaboración con el cantante estadounidense Kanye West por acusaciones similares.

El caso Adidas-Hadid resalta la complejidad de las relaciones entre marcas globales, figuras públicas y conflictos geopolíticos, demostrando cómo las decisiones de marketing pueden tener repercusiones más allá del ámbito comercial en un mundo cada vez más polarizado.