Páginas de Facebook gastan 2.4 mdp en publicitar a Harfuch

En el último mes y medio, trece páginas de Facebook gastaron más de 2.4 millones de pesos para promocionar al exsecretario de Seguridad capitalino, Omar García Harfuch, quien busca lograr la candidatura por Morena a la jefatura de la Ciudad de México. 

Algunas de estas páginas aseguran en su descripción que son medios de comunicación, aunque no publican periódicamente y su publicidad está enfocada en promocionar “al Batman” que “protege a la capital”, como se refieren a Harfuch. 

En sus anuncios utilizaron imágenes manipuladas para asegurar que medios nacionales daban por ganador a  Harfuch en las encuestas internas de Morena, aunque no existe evidencia de tales portadas en los registros documentales. También utilizaron el resultado de una encuesta de poca confiabilidad para asegurar que Harfuch va a la cabeza. 

Se trata de las páginas: Sin Zigzagueos, Noticias y datos, Hola Noticias, Panorama CDMX, Tiempo Actual, H de Humanismo, Morenistas con Batman, La Capital News, RUMBO Al 2024, Lo Local Mx, Defendiendo La Democracia – Avancemos Juntos, Defendiendo la Democracia Juntos y Cartones Políticos. Las primeras nueve fueron creadas entre septiembre y octubre de este año. 

Al respecto, El Sabueso cuestionó al equipo de Harfuch, pero hasta el momento de la publicación no hubo respuesta. 

Las operaciones de estas páginas, —también detectadas en la promoción de aspirantes de Morena a la presidencia de la República a través de otras cuentas—, son lo que denomina Meta como “comportamiento inauténtico coordinado”. 

Esto significa que las páginas utilizan una identidad falsa, en este caso, emulan ser un medio de comunicación, para manipular el debate, violando los lineamientos de la red social y minando la democracia. 

Los anuncios publicitarios ocurrieron entre el 21 de septiembre y el 2 de noviembre, período en el cual Harfuch había dejado su cargo de secretario de Seguridad capitalino y arrancó la contienda interna de Morena entre los aspirantes para obtener la candidatura al gobierno de la Ciudad de México. 

Páginas aseguran ser medios de comunicación, pero hay inconsistencias

La página que más destinó dinero para publicitar fue Sin Zigzagueos, con un gasto de 632 mil 200 pesos a partir del 25 de septiembre, fecha en que fue creada. 

La página asegura que son un medio de comunicación, aunque solo tiene 40 seguidores, su sitio oficial no tiene ninguna nota publicada, y solo aparece su logo. Dice estar ubicada en Puebla, pero al revisar con la herramienta de Maps la dirección que se muestra corresponde realmente a un almacén de muebles. 

La segunda página que destinó más recursos en publicitar a Harfuch fue Noticias y datos, creada el 9 de octubre,  y gasto más de  medio millón de pesos. Aunque asegura también ser un medio de comunicación, su página web es un sitio de contenido soft y está en inglés. 

También comparte el mismo número telefónico que la página de Hola Noticias, creada el 15 de septiembre y que promueve al ex secretario. El monto que ha destinado a promocionarlo es de 339 mil 600 pesos. 

En su caso, publicitaron una encuesta presentada por la encuestadora Algoritmo, la cual asegura que Harfuch tiene un 36% de preferencia. Sin embargo, hay inconsistencias en su realización, por lo que hay poca confiabilidad en sus resultados. 

En la descripción de la encuesta, se menciona que se realizaron “10 mil entrevistas vía internet a nivel local, entre el 27 y 30 de septiembre de 2023, con un margen de error de ±2.5%”. 

Como te explicamos en esta otra nota, el realizar una encuesta por internet y de manera masiva, no garantiza que esté representada el total de la población votante.

Yamil Nares, politólogo y colaborador de Animal Político, explicó que cuando ocurre una encuesta en internet, “de entrada hay una falta de cobertura hacia la población de votantes. No sabemos si hay algún sesgo importante de participantes, ya que desconocemos los filtros que aplican para que una persona participe, e incluso evitar que participe más de una vez”.

Otras técnicas de promoción

Otras de las técnicas empleadas para promocionar a Harfuch fueron el uso de videos donde es entrevistado en noticiarios, la creación de un cómic donde se le adjudica como “el salvador de la ciudad”, la promoción de 254 células criminales y en encarcelamiento de más de 2 mil delincuentes, —cifra que dio en el reporte mensual de seguridad en agosto—. 

También  el uso de imágenes manipuladas para asegurar que medios nacionales daban por ganador a  Harfuch en las encuestas internas de Morena. 

La página Defendiendo La Democracia Juntos destino 124 mil 672 pesos a su promoción y utilizó videos de entrevistas en noticiarios, donde Harfuch destacaba los logros en materia de seguridad de su administración. 

Mientras que las páginas Tiempo Actual y Defendiendo La Democracia – Avancemos Juntos, destinaron 71 mil 600 pesos y 65 mil 434 respectivamente,  utilizaron como principal promocional la desarticulación de células criminales y el número de detenidos que dio en el informe de seguridad del mes de agosto.

En el caso de H de Humanismo que destinó 69 mil 700 pesos de publicidad, Morenistas con Batman con 29 mil 200 pesos y Quién es quién 2024 con 15 mil 400 pesos, utilizaron supuestas portadas de medios nacionales para asegurar que Harfuch había ganado la candidatura interna por Morena para contender por la capital. Aunque en realidad, será hasta el 10 de noviembre que se publiquen los resultados. 

Por ejemplo, H de Humanismo compartió una portada del medio La Jornada que dice “OMAR GARCÍA HARFUCH GANA CANDIDATURA EN CDMX”, pero no existe ningún registro hemerográfico que compruebe existe esa portada. 

Lo mismo ocurrió con Morenistas con Batman, una página ya eliminada, que compartió una supuesta portada de El Universal, donde se asegura que “Harfuch es elegido para la CDMX”, pero no existe evidencia de una nota titulada así y publicada en el diario. 

Al igual sucedió en la página Quién es quién 2024, que publicó una supuesta nota de Reforma con la misma información, pero no existe registro sobre ello. 

Promoción anticipada en CDMX

El 25 de septiembre de 2023, Omar García Harfuch, Hugo López-Gatell y Clara Brugada se registraron como aspirantes a encabezar la candidatura de Morena a la gubernatura de la Ciudad de México. El ex secretario y la ex alcaldesa hicieron un llamado a la unidad y a continuar las labores de la autodenominada cuarta transformación. 

Sin embargo, la promoción de Harfuch y Brugada en Facebook comenzó desde julio del 2023, como demuestran los datos en la Biblioteca de Anuncios. Esto además de la propaganda en bardas y espectaculares. Incluso, se anunció un documental de Clara Brugada que se proyectará en las salas de Cinemex.  

En esta otra nota, también te contamos de otros gastos publicitarios en páginas de Facebook que se destinaron a Harfuch. 

Con información de Samedi Aguirre