Yahoo Noticias Los Marlins se asocian con una empresa local en acuerdo de mercadotecnia. Tenemos los detalles
Cuando los Miami Marlins salgan al campo en el parque loanDepot el jueves para la jornada inaugural de las Grandes Ligas contra los Mets de Nueva York, sus uniformes representarán al sur de la Florida de una forma diferente.
Los jugadores de los Marlins llevarán en el uniforme parches con el logotipo corporativo de ADT, resultado de una asociación de mercadotecnia de tres años entre el equipo de béisbol profesional y la empresa de seguridad para el hogar con sede en Boca Ratón.
El parche corporativo, el primero de su tipo para los Marlins, aparecerá en las camisetas de los jugadores a partir de la temporada de béisbol 2023, dijeron los directivos del equipo.
Las empresas que usan las camisetas de los equipos deportivos profesionales para promocionarse han sido una práctica internacional durante décadas, pero solo se ha aceptado en Estados Unidos en los últimos 20 años. El béisbol se está poniendo al día con las franquicias profesionales de fútbol y baloncesto de Estados Unidos, que están aprovechando esta oportunidad de mercadotecnia para mejorar el conocimiento de su marca.
“Significó mucho para nosotros que hubiera un socio local y haremos muchos servicios comunitarios juntos”, dijo Shannon Hendrickson, vicepresidenta de mercadotecnia de ADT. “En todas partes, desde escuchar en YouTube diferentes críticas emocionantes de los aficionados, como desde mi perspectiva de miembro de una familia local del sur de la Florida, o ver a la gente usar más la ropa inspirada en el equipo... es un momento emocionante para estar con los Marlins”.
El acuerdo Marlins-ADT fue posible después que la MLB decidió en marzo pasado marzo permitir logotipos corporativos en las camisetas de los equipos. Los directivos de los Marlins reunieron rápidamente una lista de empresas cuyos logotipos querían colocar en las camisetas del equipo, dijo David Oxfeld, director comercial de los Marlins. ADT, con su legado de 150 años, encabezaba la lista.
“Es el primer activo que viajará con nosotros a los estadios de béisbol que visitemos, por lo que queríamos estar conectados con una marca local como ADT y muy orgullosos de tenerlos con nosotros en todas partes”, dijo Caroline O’Connor, presidenta de Operaciones Comerciales de los Marlins.
Aunque ni los Marlins ni ADT revelan el monto de la transacción, la MLB exige que las asociaciones promocionales con equipos tengan una duración mínima de tres años. Los directivos de los Marlins esperan que la relación pueda durar más tiempo.
Además de los parches de uniforme, ADT señalización aparecerá en todo el parque loanDepot a lo largo de la línea de tercera base; además, habrá una suite reservada en el estadio para los empleados y clientes de ADT.
Los directivos de los Marlins confían en que la temporada de béisbol de 162 partidos le ofrezca a ADT una visibilidad no disponible en ninguna otra liga deportiva profesional estadounidense, ya que las demás temporadas son más cortas.
En 2007, Major League Soccer (MLS) se convirtió en la primera liga deportiva profesional en permitir anuncios en las camisetas y la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) le siguió dos años más tarde, como forma de aumentar los ingresos de esta liga emergente. La Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) empezó a permitir logotipos corporativos en las camisetas en 2017.
El inicio de la temporada 2023 de los Marlins ocurre después que el parque loanDepot acogiera recientemente el Clásico Mundial de Béisbol. Durante los 15 días de partidos, medio millón de aficionados convergieron en el estadio de Miami para ver 11 partidos entre los mejores equipos de béisbol del planeta.
Oxfeld espera que el impulso del clásico se traduzca en un emocionante comienzo de temporada para los Marlins. Para él, lo único más emocionante que la asociación de los Marlins con ADT sería ver a los Marlins lucir los parches de ADT en sus camisetas en los playoffs. Sería la primera aparición del equipo en la postemporada desde 2020.
