Legisladores de Florida proponen ‘carta de derechos digitales’ para que usted controle sus datos en línea

Ante las preocupaciones de las pequeñas empresas de la Florida que dependen de la publicidad digital, una comisión legislativa redujo un proyecto de ley de tecnología que intenta dar a los consumidores un mayor control sobre su huella en línea, limitándolo a empresas como Amazon, Google, Apple y Facebook.

La medida, SB 262 y su compañera, HB 1547, se dirigen a la Cámara de Representantes y al Senado para las votaciones finales. Ambas medidas pretenden dar a los consumidores el derecho a optar por no compartir sus datos, que a menudo son recolectados y vendidos por las empresas a anunciantes para vender anuncios dirigidos a los consumidores en línea.

Los proyectos de ley exigen que las empresas obtengan permiso para recopilar y vender datos personales e imponen nuevos requisitos de divulgación para que los clientes puedan saber cuándo y si se recopilan sus datos personales. La medida también impide a las empresas vender los datos personales de alguien a un corredor de datos sin su consentimiento.

“Lo que vemos hoy en día es más parecido a la publicidad de vigilancia, y los floridanos carecemos incluso del control más básico sobre nuestra información”, dijo la senadora Jennifer Bradley ante la Comisión de Reglas del Senado antes de que aprobara la medida el lunes.

El proyecto de ley es parte de la legislación prioritaria solicitada por el gobernador Ron DeSantis, quien dijo a principios de este año que quiere aumentar la protección de privacidad de los consumidores, proteger contra la censura y consagrar “derechos digitales” en la ley estatal.

Esta es la tercera vez que Bradley, republicano de Fleming Island, y la representante Fiona McFarland, republicana de Sarasota, patrocinan un proyecto de ley de privacidad de datos. En 2021, los legisladores aprobaron un proyecto de ley, pero un tribunal estatal lo declaró inconstitucional, y un tribunal federal de apelaciones confirmó las sentencias. El año pasado, una medida similar murió en los últimos días del período de sesiones legislativas.

Aunque la versión de este año entrelaza leyes de privacidad de datos adoptadas por otros estados, como California, Colorado, Connecticut, Utah y Virginia, las empresas tecnológicas advierten que la propuesta de la Florida sobre moderación de contenidos ,una disposición especialmente buscada por DeSantis, es de nuevo inconstitucional.

Por ejemplo, los proyectos de ley requieren que un motor de búsqueda como Google revele cómo “prioriza el partidismo político o la ideología política en sus resultados de búsqueda”.

Grupo comercial advierte de la amenaza de los delitos cibernéticos

En una carta a los senadores de la Florida la semana pasada, la Asociación del Sector de Computación y Comunicaciones, advirtió que esa estipulación “daría una hoja de ruta a los delincuentes y adversarios sobre cómo derrotar las medidas que los servicios digitales emplean para proteger a los consumidores de las amenazas en línea” y advirtió que la legislación “puede plantear preocupaciones constitucionales”.

Al igual que en otros estados, los proyectos de ley de la Florida otorgan a los consumidores el derecho a optar por no vender su información, el derecho a ver los datos que una empresa tiene sobre ellos y el derecho a solicitar que se borre o corrija esa información.

Este año, el proyecto de ley no incluye estipulaciones que permitan a los clientes en línea demandar a las empresas si pueden demostrar que sus datos han sido vendidos en violación de la propuesta, pero prohíbe a los empleados del gobierno solicitar que las empresas de redes sociales retiren contenido o eliminen a ciertos usuarios, con excepciones para actividades delictivas o asuntos relacionados con la seguridad pública.

Los proyectos de ley han sido rechazados por las empresas, más recientemente las pequeñas empresas, que temen que no solo perjudicará a su capacidad para generar ventas de publicidad, sino que limitará el acceso de los clientes a las opciones de venta al por menor.

CEP de pequeña empresa de Doral dice que el proyecto de ley sería perjudicial

Alexander Fedorowicz, cofundador y presidente ejecutivo de QRX Labs, una pequeña empresa de Doral dedicada al cuidado de la piel con 35 productos que se exportan a todo el mundo, declaró ante la Comisión de Reglas del Senado que gracias a la publicidad en línea su pequeña empresa de 18 empleados puede “competir con empresas muy grandes, como Procter and Gambles y L’Oreals de una forma eficaz y rentable”.

Advirtió que permitir que los clientes se excluyan de la publicidad en línea pudiera tener un impacto drástico en los resultados de su empresa y, debido a la fecha de entrada en vigor propuesta para el 1 de julio, él podría no tener tiempo para adaptar sus enfoques para seguir llegando a los clientes.

Jon Potter, del Connected Commerce Council, explicó a los senadores que, según una encuesta realizada entre pequeñas empresas de la Florida, 99% afirma que la publicidad digital selectiva “es más eficaz y menos costosa que las vallas publicitarias, la televisión, los periódicos y la radio”.

“Las pequeñas empresas de la Florida afirman que la publicidad selectiva las ayuda a competir con empresas más grandes”, dijo Potter. “... Y que perderán dinero en utilidades si tienen que pagar más por una publicidad que no funciona tan bien”.

Proyecto de ley apunta ahora a gigantes tecnológicos

Para abordar estas preocupaciones, Bradley propuso y la Comisión de Reglas adoptó una nueva redacción del proyecto de ley que intenta limitar el alcance a los gigantes tecnológicos.

La medida aplica ahora a las empresas con ánimo de lucro que facturen más de $1,000 millones en ingresos brutos globales y obtengan 50% de sus ingresos de la venta de publicidad, operen un altavoz inteligente con un componente o una plataforma de distribución digital “que ofrezca al menos 250,000 aplicaciones de software diferentes”..

El proyecto de ley tiene por fin regular la “publicidad dirigida”, que se define como “cuando una empresa toma la decisión de mostrar o no un anuncio si basa esa decisión en la información que ha recopilado a través de múltiples plataformas a lo largo del tiempo y la usa para pronosticar el comportamiento del usuario”, explicó Bradley.

Pero cuando alguien está en una nueva ubicación buscando un restaurante, eso se consideraría “publicidad contextual” y no sería algo a lo que la gente optara por no participar”, explicó.

Adam Basford, cabildero de Associated Industries of Florida, dijo que las estipulaciones sobre sanciones —que permiten a un tribunal ordenar una multa de hasta $50,000 por cada infracción— siguen siendo demasiado elevadas, y la fecha de entrada en vigor del 1 de julio es demasiado pronto para que las empresas cumplan.

Spence Purnell, director de Política Tecnológica del grupo activista libertario Reason Foundation, advirtió que la propuesta pudiera tener un impacto negativo en la libre empresa.

“En Estados Unidos, aún no conocemos los resultados de estas leyes”, dijo Purnell. “La de California acaba de entrar en vigor. La de Colorado también entra en vigor el próximo. Así que creo que es prematuro decir que no tienen un impacto negativo”.

La Asociación Internacional de Profesionales de la Privacidad está rastreando legislaciones similares en más de 20 estados este año.

La Comisión de Comercio de la Cámara de Representantes no modificó su propuesta, pero la aprobó sin apenas debate. Los proyectos pasan ahora al pleno de la Cámara de Representantes y del Senado para su votación final.