¿Qué es el 'slow shopping' y cómo puede beneficiar tu presupuesto navideño?

Es probable que hayas oído hablar de las compras impulsivas pero ¿sabes qué es el slow shopping?

No, no se trata de pasar varias horas comprando, aunque el concepto está relacionado con el tiempo.

La idea detrás del slow shopping consiste en tomarse un poco de tiempo antes de hacer una compra, lo que podría implicar que compres más tarde o que desistas, explicó la experta en ahorro Andrea Woroch.

Los consumidores planean aplicar el slow shopping en esta temporada navideña

En un estudio realizado por Talker Research para Affirm, concedido en exclusiva a USA TODAY, casi 3 de cada 4 consumidores (73 %) dijeron haber adoptado un enfoque de slow shopping para la temporada navideña. Además, 3 de cada 5 consumidores (60 %) indicaron que están comenzando a comprar antes, realizando incursiones más cortas y frecuentes, siendo más conscientes de lo que adquieren este año.

Cuando les preguntaron por qué tardaban en comprar, señalaron el valor y la intencionalidad, dijo Affirm, una empresa que ofrece la opción de pago por cuotas, también conocida como compra ahora, paga después.

Más de 1 de cada 2 consumidores (53 %) afirmaron que compran despacio para asegurarse de adquirir solo los artículos que realmente necesitan, y más de 1 de cada 3 (36 %) dijeron que tomarse más tiempo les permite investigar sus compras con antelación y comparar diferentes marcas y estilos. Al mismo tiempo, más de la mitad (51 %) indicó que está recurriendo al slow shopping para aprovechar más ofertas y promociones.

Según la investigación de Talker/Affirm, casi el 70 % de los consumidores (68 %) planea gastar lo mismo o más que el año pasado, siendo plenamente conscientes de los costos más altos. Más de 1 de cada 3 (34%) citó la inflación como el motivo por el que esperan pagar más por la misma cantidad de regalos.

La Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés) publicó recientemente su pronóstico navideño para la temporada, diciendo que espera que las ventas navideñas crezcan entre un 2,5 y un 3,5 % con respecto al año pasado.

En su último informe de gasto navideño del consumidor, publicado el martes, el grupo minorista indicó que espera que el gasto del consumidor durante las fiestas alcance un récord de 902 dólares por persona en promedio en regalos, alimentos, decoraciones y otros artículos de temporada. Son unos 25 dólares más por persona que la cifra del año pasado y 16 dólares más que el récord anterior establecido en 2019, dijo la NRF.

Según la investigación de Talker/Affirm, los consumidores utilizan diferentes métodos de pago en sus compras:

• Más de la mitad de los consumidores (55 %) priorizan la conveniencia buscando las mejores ofertas.

• La mitad de los consumidores (50 %) considera que las opciones de financiamiento con una tasa de interés anual del 0% son tan valiosas, si no más, que los descuentos tradicionales.

• Más de la mitad de los consumidores (53 %) está recurriendo a opciones de pago a plazos para lograr que el costo de las compras sea más asequible. La siguiente razón más popular para elegir esa alternativa es que les permite planificar mejor su presupuesto (52 %).

Las características del slow shopping varían

Comprar más despacio le brinda al consumidor mucho tiempo para pensar en la compra, analizar su verdadero valor, la capacidad para pagarla y comparar precios, dijo Woroch.

No obstante, el slow shopping suele depender del tipo de compra o de la época del año, apuntó Woroch. Por ejemplo, si vas a comprar una cama nueva, podrías tardar un mes para comparar precios y determinar lo que quieres.

Pero también podría ser algo que haces al improviso, dijo. Si vas a una tienda a comprar comida, pero ves una camisa que te llama la atención, no la cojas ni la metas en tu carrito. Sigue con el resto de las compras y piensa si quieres volver. Si no lo haces, no la necesitas, aconsejó Woroch.

¿Cuáles son las desventajas del slow shopping?

Adoptar el concepto de slow shopping quizá no funcione si tu hijo quiere que le regales un juguete muy solicitado para Navidad, explicó Woroch. Por lo general, los juguetes más populares no tendrán un descuento de más del 30 % durante la temporada navideña por lo que, si encuentras una buena oferta, quizá sea mejor comprar el artículo antes de que se agote, dijo.

Los retrasos en los envíos también podrían afectar la entrega de regalos si esperas demasiado para comprar, dijo Woroch.

¿Eres un comprador impulsivo?

Lo opuesto al slow shopping es la compra impulsiva, o adquirir algo que no estaba en tus planes.

Los comerciantes han perfeccionado sus técnicas para influir en nuestras compras usando diferentes estrategias de marketing, como las ofertas por tiempo limitado. Los influencers en las redes sociales y los anuncios personalizados también han aumentado la probabilidad de realizar compras por impulso, explicó Woroch.

Woroch dijo que para ponerle freno a las compras impulsivas puede ser útil crear lo que denomina “obstáculos de compra”.

“Cuando lo complicas, es menos probable que compres por impulso”, dijo.

Eso incluye deshabilitar las compras con un solo clic en tu teléfono o computadora, eliminar la tarjeta de pago que habías guardado en una cuenta de manera que tengas que volver a sacar físicamente la tarjeta para realizar la compra y, si vas a una tienda para recoger una compra, opta por el servicio de recogida en la acera para que no tengas que entrar y acabes comprando lo que no pretendías, recomendó.

Consejos para ahorrar con el slow shopping

Estos son algunos de los consejos de Woroch para ahorrar mientras aminoras la velocidad con que compras:

• Haz un presupuesto y cíñete a él. Establece un presupuesto realista para las navidades, incluidos los viajes.

• Escribe una lista de regalos, cúmplela y habla con tus amigos sobre la posibilidad de limitar el número de obsequios.

• Comprueba los ajustes de precios. Si compras algo, revisa la política de ajuste de precios de la tienda. Si el precio baja, es posible que puedas recuperar algo de lo que pagaste.

• Usa cupones y recompensas. Dedica el tiempo extra a buscar cupones y recompensas gratuitas, como las que recibes cuando te registras en una lista de correo electrónico de la tienda o alertas móviles. Si has acumulado recompensas en tus cuentas de crédito o débito, aprovéchalas.

• Regístrate en pruebas gratuitas, que pueden incluir el envío gratis. Algunos comercios ofrecen programas especiales de membresía, que incluyen el envío gratuito durante el período de prueba. Regístrate y aprovecha esas ofertas, aconsejó Woroch, pero no olvides cancelar antes de que se termine el periodo de prueba si no te interesa conservarla.

Betty Lin-Fisher

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