UnidosUS lanzó la campaña “Esperanza Hope for All” para orientar sobre las vacunas contra la COVID-19 entre latinos

Ingrid Cotto, Orlando Sentinel
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Esperanza para todos en medio de la pandemia. Ese es el núcleo de una campaña lanzada por UnidosUS, una organización nacional de defensa y derechos civiles latinos.

La iniciativa llamada Esperanza Hope for All busca mitigar los efectos en la salud, la economía y la educación de la pandemia del coronavirus en latinos, indicó la entidad en comunicado de prensa.

El organización sin fines de lucro, anteriormente conocida como el Consejo Nacional de La Raza, planea recaudar e invertir $15 millones para informar a los latinos sobre las diversas vacunas contra la COVID-19 y garantizar igualdad en la distribución de las dosis para hispanos.

Una encuesta reciente de COVID Collaborative, en asociación con UnidosUS, encontró que solo un tercio de los latinos confían en las vacunas COVID-19. Esa misma encuesta reveló que los latinos están dispuestos a seguir las recomendaciones de expertos y mensajeros de confianza en la comunidad.

La campaña Esperanza Hope for All busca ampliar ese margen llevando información confiable sobre las vacunas a través de una red nacional de casi 300 organizaciones comunitarias. Además, mediante recursos para eventos locales de vacunación y alcance seguros para la COVID mediante proveedores locales y socios comunitarios.

“Los latinos se han visto muy afectados por la pandemia del coronavirus y muchos todavía están lidiando con los efectos económicos y de salud a largo plazo de este virus. Las vacunas de la COVID-19 le darán a nuestra comunidad y al país la mejor oportunidad de volver a nuestras vidas”, destacó la presidenta y directora ejecutiva de UnidosUS, Janet Murguía.

Esta añadió que “es de vital importancia que fomentemos la confianza en la seguridad y eficacia de las vacunas de la COVID-19 y combatamos la desinformación y desinformación de las vacunas. Hacerlo ayudará a poner a nuestra comunidad ya nuestro país en un verdadero camino hacia la recuperación”.

En esta etapa inicial UnidosUS señaló que está desplegando más de $2 millones en subvenciones a 35 organizaciones comunitarias que sirven a los latinos, incluida la red de Centros de Salud Calificados Federalmente (FQHC, siglas en inglés).

Esto es lo que verás como parte de la campaña Esperanza Hope for All:

  • Videos informativos en las redes sociales en español e inglés: Información y respuestas a los problemas más urgentes que UnidosUS y sus afiliados han estado recibiendo de los latinos en todo el país. La medida incluye un PSA informativo bilingüe con el Dr. Robert Rodríguez, Médico de Medicina de Emergencia de la Universidad de California-San Francisco.

  • Publicidad multimedios: UnidosUS está desarrollando una campaña publicitaria bilingüe de concientización y educación sobre las vacunas COVID-19. Esto incluirá un esfuerzo publicitario sólido en dos idiomas para llegar a los latinos a través de plataformas digitales, así como publicidad impresa a gran escala y por radio.

  • Contrarrestar la desinformación: UnidosUS implementará un enfoque para combatir la desinformación en los medios sociales y tradicionales. La meta es asegurar que los latinos con acceso digital desarrollen su comprensión y confianza en la ciencia y aumenten la confianza y la intención de las vacunas y aprovechen la red de UnidosUS y el trabajo de defensa para contrarrestar eficazmente la información errónea dirigida a los latinos.

  • Influencers: UnidosUS involucrará a personas latinas de confianza y expertos en micro y macro redes sociales influyentes para dar forma a los mensajes y la conversación sobre la confianza en la vacuna COVID-19 y las vacunas en general. Estos incluirán una amplia variedad de personas influyentes de habla hispana, incluidos creadores de contenido, celebridades y personalidades de los medios de confianza; influencers bilingües; y líderes, organizadores y defensores comunitarios de base.

  • Gira de marketing móvil: A mediados de abril se espera inicie una gira educativa en siete ciudades del suroeste con información sobre las vacunas COVID-19 enfocada en vecindarios hispanos, incluidos aquellos que viven en entornos rurales y urbanos donde los recursos de salud son deficientes o de difícil acceso.

  • Foros virtuales sobre las vacunas contra la COVID-19: Respuestas a sus preguntas sobre el tema de las vacunas COVID-19 que incluye un panel de expertos nacionales y locales como la Dra. Marcella Nuñez-Smith, presidenta del grupo de trabajo de equidad en salud COVID-19 de la administración Biden-Harris. Además, el 30 de marzo a las 7 p.m. realizarán un evento virtual junto al Ad Council titulado: “Vacunas contra el COVID-19: Respuestas a Preguntas Claves”.

Los latinos están sobrerrepresentados en ocupaciones “esenciales” que los ponen en mayor riesgo de exposición a la infección por coronavirus (hotelería, comercio minorista, servicios de alimentos, construcción y agricultura). Los latinos son el 18% de la población general de EE. UU., pero representan el 21% de los casos de la COVID-19 y el 12% de las muertes por la COVID-19 en los EE.UU. al 22 de marzo de 2021 y tienen 4.1 veces más probabilidades de ser hospitalizados que cualquier otro grupo, según datos de la campaña de UnidosUS.

“El impacto desproporcionado es el resultado directo de una historia de racismo estructural. Las condiciones sociales, económicas y ambientales injustas han llevado a una mayor incidencia de enfermedades crónicas subyacentes y otros factores de riesgo de la COVID-19″, añadió la entidad.

Los esfuerzos de equidad de vacunas de Esperanza Hope for All están respaldados por fondos de un acuerdo de cooperación entre los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC, siglas en inglés) del Departamento de Salud y Servicios Humanos (HHS, siglas en inglés) de EE. UU. y UnidosUS, y entre la Oficina de Salud de las Minorías del HHS y la Morehouse School of Medicine’s National COVID-19 Resiliency Network, la Fundación Rockefeller, la Fundación Walmart, la Fundación Pfizer* y Amazon.

Además, el apoyo de empressas como Charter Communications, Comcast NBCUniversal y Telemundo, Google y Toyota.

“Estamos llegando a las personas y familias hispanas donde se encuentran, ya sea en los canales de medios sociales y digitales, en la radio y la televisión o directamente en las comunidades. Esto incluye equipar a nuestra Red de Afiliados con los recursos para ayudarlos a hacer lo que mejor saben hacer en el terreno, mientras desarrollamos una estrategia nacional y reforzamos el mensaje, los datos y otros elementos clave a través de esfuerzos de comunicación masiva de amplio alcance”, señaló Rita Carreón, vicepresidente de salud de UnidosUS.

En abril de 2020, UnidosUS estableció su Fondo Esperanza / Hope para apoyar la red de afiliados UnidosUS y la respuesta y resistencia de los socios comunitarios en situaciones de crisis. Hasta la fecha, más de $2 millones de estos fondos ya se han desembolsado a los afiliados para responder a la pandemia, incluido el apoyo directo a las familias para la asistencia alimentaria y de vivienda, según datos del grupo.

Asimismo, UnidosUS se ha desempeñado como socio nacional en esfuerzos de colaboración y grupos de trabajo que lideran una acción integral y coordinada para frenar la propagación de la COVID-19, que incluyen:

  • Acuerdo de cooperación de los CDC

  • Red Nacional de Resiliencia a la COVID-19

  • Consejo colaborativo y publicitario de la COVID

  • Red de prevención de la COVID 19

  • Participación comunitaria de los NIH (CEAL) contra las disparidades de la COVID-19

  • Grupo de trabajo de COVID-19 Latinx

  • Alianza de Acción Sanitaria

*Ingrid Cotto es reportera de El Sentinel Orlando. Para contactarla escribe a icotto@orlandosentinel.com.