Internet, redes sociales y campañas políticas en la era digital

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Buenos Aires, 7 de octubre (Télam, por Ariel Vercelli*).- Las campañas políticas electorales se han visto favorecidas por el uso de tecnologías y de nuevos canales digitales de participación política ciudadana.

Sin dudas, los casos más resonantes sobre el uso estratégico de estos nuevos medios digitales son las campañas políticas de Barack Obama. Pero, ¿que ha ocurrido en otros países como Brasil o Argentina? ¿Cuán importantes son estos nuevos canales de comunicación y participación política para las campañas electorales?

El actual presidente de Estados Unidos, Barack Obama, se convirtió en el primer candidato a la presidencia en llevar adelante una novedosa campaña electoral a través de nuevos canales/plataformas digitales y redes sociales.

Para su campaña en 2008 Obama y sus asesores desarrollaron una estrategia tanto social y política como tecnológica: utilizaron foros, páginas web, videoconferencias con militantes,Youtube, Facebook y Twitter.

Para la elección de Barack Obama se diseñó una estrategia de campaña intensiva en tecnologías digitales, ascendente y basada en la participación popular (de abajo hacia arriba, grassroots).

Antes y después de las elecciones hubo grandes movilizaciones populares en las calles de las principales ciudadades. A su vez, este diseño estratégico permitió a la admistración Obama dar un fuerte impulso al gobierno abierto a nivel federal.

El 1 de abril de 2011, Barack Obama volvió a ser noticia por el formato de su campaña. Lejos de un pomposo anuncio desde la Casa Blanca, Obama lanzó su re-elección a Presidente (noviembre de 2012) a través de un video publicado en YouTube y haciendo prensa en Twitter (hashtag #Obama2012).

El eslogan de campaña fue “It begins with us” (al español, “Comienza con nosotros”), la ciudad elegida Chicago y el epicentro su misma web personal ).

Por su parte, la actual Presidenta de la República Federativa del Brasil, Dilma Rousseff, también tuvo una fuerte presencia en las redes electrónicas durante la campaña electoral de finales de 2010.

Uno de las redes sociales que más se movilizó a estos fines fue #dilmanarede (al castellano, Dilma en la Red). La idea de llevar a Dilma Rousseff en las redes electrónicas llevó a los militantes del Partido de los Trabajadores a posicionarla en Facebook , Twitter y en los blogs de todo Brasil.

A tres semanas de la elección presidencial del 23 de octubre en la República Argentina la utilización de estas plataformas, canales, blogs y redes sociales para la expresión y participación política también se ha vuelto masiva.

Todas las candidatas y los candidatos, con mayor o menor estrategia, hacen uso de estos nuevos medios para enriquecer sus campañas. Cristina Fernández de Kirchner es la candidata que más ha explotado las tecnologías digitales y las redes sociales.

El caso más destacable, por su novedad y movimiento, es la red social #sumateacristina.net (es decir, sumate a la reelección de la actual Presidenta Argentina Cristina Fernández de Kirchner).

Esta red podría definirse como una red social política que comunica a los militantes, seguidores y simpatizantes del Frente para la Victoria. A pocas semanas de su lanzamiento, la red ha alcanzado un trabajo político creativo y sumar a Cristina cerca de 16.000 ciudadanas y ciudadanos.

Las tecnologías digitales y las redes sociales han pasado a ser una pieza clave en las campañas políticas a nivel global.

Esto puede observase en las campañas de elección y re-elección de Barack Obama, Dilma Rousseff y Cristina Fernández de Kirchner.

El uso estratégico y democrático de estas tecnologías puede favorecer, aumentar y mejorar, con mayor o menor institucionalizacion , la siempre necesaria y vital participacion politica ciudadana. (Télam)

* Presidente de BIENES COMUNES A. C. e Investigador del CONICET / IEC-UNQ

rb

07/10/2011 15:19

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