La española Abanderado saltó a la fama por un anuncio que hoy sería impensable

Fernando Gonzalo
·2  min de lectura

Considerados algo así como los Calvin Klein españoles, durante décadas los calzoncillos de Abanderado han sido los líderes indiscutibles del sector de la ropa interior masculina en España.

Parte del éxito de la marca se debe a que fue pionera en anunciar este tipo de producto por televisión. Su debut en la pequeña pantalla dio lugar a un anuncio cuyo eslogan aún permanece en el recuerdo de muchos, pero que hoy en día sería impensable.

GUÍA | Los pasos que tienes que seguir para poder ver un contenido no disponible por tus preferencias de privacidad

¿Estás bien? ¡Muy bien! ¿Te va bien? ¡Muy bien! ¿Te sienta bien? ¡Muy bien! Los hombres usan Abanderado porque las mujeres compran Abanderado. Así rezaba el primer spot de Abanderado: un eslogan que hoy nos chirría, pero que reflejaba las costumbres de la España de los años 70 y 80, cuando efectivamente lo normal era que las mujeres se encargaran de comprar la ropa interior en casa.

Abanderado nació en 1963 en Mataró. Inicialmente iba dirigida a todo tipo de público, pero en 1969 se creó la marca Princesa para mujer y niña y Abanderado se centró exclusivamente en la ropa interior masculina. Desde entonces todas sus campañas se enfocaron en crear y alimentar la imagen de la masculinidad tradicional ideal.

Así, en los años 80 la marca aún ensalzaba los valores de la familia y el ejército en un mítico anuncio que muchos recuerdan gracias a la parodia que realizó la banda de rock Siniestro Total: “el día más señalado, al cumplir como soldado, al sentirte enamorado, Abanderado”.

El hombre ideal de Abanderado fue evolucionando acorde a los tiempos y en los años 90 se convirtió en el esposo perfecto y padre de familia feliz. A estas alturas, la marca ya controlaba un 40% de las ventas de calzoncillos en España, lo que la convertía en líder indiscutible del sector.

El siglo XXI trajo consigo muchos cambios en la mentalidad social y en las modas publicitarias. Abanderado supo, una vez más, adaptarse a los tiempos y enfrentarse a la competencia a través de una estrategia de diversificación y una renovación de imagen que ha apostado por la tecnología, el deporte y la sostenibilidad. Tras casi seis décadas en el mercado, la historia de Abanderado es una ventana a la historia de la sociedad española y al papel que ha tenido la publicidad en el desarrollo del concepto de varón ideal.

VÍDEO | Enseña su truco para doblar camisetas y pantalones ahorrando un gran espacio en el armario

Historias más recientes

  • La hija de Catherine Zeta-Jones se pone un vestido con el que su madre triunfó hace 25 años

    Los 21 años bien merecen una celebración. Carys, la hija de Catherine-Zeta-Jones y Michael Douglas, acaba de cumplir la mayoría de edad en Estados Unidos y para su gran fiesta acudió al vestidor de su madre y escogió un diseño con el que triunfó la actriz en la alfombra roja hace 25 años. Reciclar es tendencia y, no solo se ha convertido en una costumbre entre madres e hijas en los círculos de Hollywood, también es algo habitual entre la realeza, como ocurre con la reina Letiza y sus hijas, la p

  • Luchador de MMA le pegó una patada a una ring-girl en Rusia, recibió una golpiza y fue suspendido de por vida

    Una de las chicas encargadas de mostrar el cartel que anuncia el inicio del primer asalto, comenzó a caminar por el ring y cuando pasó por enfrente de Ali Heibati, recibió una patada.

  • Enrique Peña Nieto, Lucero y las revelaciones que dejaron a Angélica Rivera en un lugar aún más vulnerable

    Se dio a conocer que Lucero fue el Plan A de la estrategia política para posicionar a Enrique Peña Nieto como candidato presidencial.

  • Luis Miguel y Paloma Cuevas festejan juntos, Galilea Montijo y más fotos imperdibles

    Luis Miguel y Paloma Cuevas festejan juntos, Galilea Montijo, Victoria Beckham, Marc Anhony y más fotos imperdibles

  • Megan Fox compartió una foto sin maquillaje y dejó sin palabras a sus fanáticos

    La actriz de Hollywood sorprendió a sus seguidores tras compartir una imagen en su cuenta de Instagram en la que luce irreconocible

  • Angélica Vale estalla contra reportera: "no te metas con mi cuerpo"

    Por primera vez, Angélica Vale fue clara y pidió no ser cuestionada sobre su aspecto físico.

  • Cómo se vive bajo el asfixiante régimen norcoreano según dos mujeres que lograron escapar

    Dos desertoras relatan a LA NACION cómo el totalitarismo del país más aislado del mundo controló sus vidas, destrozó sus familias, y las decidió a filtrarse fronteras afuera

  • Encapuchados detienen a Sheinbaum en su paso hacia Tapachula, Chiapas

    En su tránsito hacia Tapachula, la candidata del Morena a la presidencia de la República, Claudia Sheinbaum fue interceptada por hombres encapuchados en la entrada al municipio de Motozintla, para pedir que evite que ese lugar "sea un desastre más", tal como ocurre en Frontera Comalapa, municipio vecino que está bajo control del Cártel Jalisco Nueva Generación (CJNG).

  • Michelle Salas presume foto con su padre Luis Miguel en avión privado

    Tras tener algunos conflictos, parece que la relación entre Michelle Salas y Luis Miguel se ha hecho más estrecha.

  • Los juguetes sexuales ya vibran con la inteligencia artificial en una feria en China

    En medio de los tradicionales vibradores, muñecas y correas de cuero expuestos en una feria de artículos para adultos en Shanghái, una nueva tendencia excita a los visitantes: los juguetes sexuales dirigidos con inteligencia artificial.Alrededor de un 70% de los juguetes sexuales del mundo están fabricados en China. Muchos de ellos están expuestos en este salón de Shanghái este fin de semana.Entre muñecas hiperrealistas y vibradores, los artículos inteligentes van ganando terreno.Empresas europeas y norteamericanas ya proponen productos que permiten hacer el amor a distancia e incluso de acercarse a un tema futurista: el sexo con robots."El recurso a la inteligencia artificial se ha popularizado en estos dos últimos años. Pero todavía estamos en las primeras fases", dice a la AFP Hannes Hultman, director de ventas para Europa de la empresa china Svakom.Esta marca es una de las que se adentran en el sector de los "teledildonics", el término utilizado para los encuentros sexuales virtuales que usan tecnología para imitar y extender la interacción sexual humana.Uno de los productos más llamativos es un masturbador que, gracias a la inteligencia artificial, puede sincronizarse con una película porno. También puede imitar los movimientos de los actores en el filme y reproducir las sensaciones.- "Menos pornográficos" -La empresa también lanzó junto a otras marcas programas de conversaciones eróticas."Luego puede pedirle a la inteligencia artificial que tome el control de su juguete" sexual, explica Hultman."Crea su propia novia virtual y le pide que interactúe con usted. En realidad, ahora usted puede tocar su propio cuerpo a través de este juguete", prosigue.La empresa de Pekín Sistalk Technology propone, mediante su aplicación, dar el control de su juguete sexual a una "novia" creada por inteligencia artificial.La población joven china, que dispone de mayores ingresos y es más exigente en materia de bienestar que las generaciones anteriores, está cambiando totalmente el mercado, asegura un vendedor de la empresa."Aunque fabricamos juguetes sexuales, intentamos cambiar la mentalidad de nuestra comunidad y hacer [estos objetos] menos pornográficos", afirma.- Detector de orgasmos -La aplicación Sistalk funciona también como una red social clásica, donde los usuarios comparten sus gustos y sus aficiones... y también pueden hacer el amor en línea controlando los juguetes sexuales de la otra persona."Es realmente una nueva tendencia, que se desarrolla en Europa", señala Malgorzata Zasada, de la empresa Oninder."En Asia, en China, todavía no es muy conocida. Pero esto está cambiando y creo que va a triunfar", vaticina.Por el momento, el número de usuarios es muy bajo: la aplicación china de Sistalk cuenta, por ejemplo, con unos 500 seguidores, una cifra ínfima comparada con la población del país, de 1.400 millones de habitantes.El uso de la inteligencia artificial en este sector también suscita dudas éticas sobre la protección de la vida privada.Otra revolución en esta industria es el peso que va ganando el placer femenino, dice una representante de la empresa BeU, que sólo fabrica juguetes sexuales para mujeres."La gente acepta ahora mucho más [los productos para adultos]. Antes, daba más vergüenza", explica. Algunos vibradores expuestos en la feria de Shanghái son capaces de detectar el momento en el que la usuaria llega al orgasmo y recordar qué tipo de pulsaciones permitieron alcanzarlo.reb/ehl/jg/es/jvb

  • Mijares le canta a Lucero: "Si me tenías, por qué cruzaste la frontera de otro cuerpo..."

    La actriz y cantante mexicana, quien estuvo este domingo en Juego de voces (Univision) apoyando a su hija, protagonizó un simpático momento junto a su ex

  • Horóscopo para martes 23 de abril de Las Estrellas de Walter Mercado

    Nota a los lectores: Betty B. Mercado, sobrina y colaboradora del fallecido astrólogo Walter Mercado, continúa su legado escribiendo los horóscopos.

  • Las inusuales fotos de Jennifer Lopez: con el pelo mojado y sin maquillaje

    Después de que hace unos días arrasara con su espectacular posado como modelo de lencería, ahora Jennifer Lopez (54 años) ha vuelto a convertirse en el centro de todas las miradas. Los fotógrafos captaron a la intérprete de Can't get enough por las calles de Nueva York, tal y como puede verse en estas imágenes tan poco habituales en ella: con la cara lavada y el pelo mojado, además de un estilismo que no tiene nada que ver con los lookazos a los que nos tiene acostumbrados. - Los fans de Jennife

  • Un documental revela los conflictos detrás del rodaje de Tango feroz: un escándalo de dolor, reproches y rencor

    El documental Leyenda feroz, que se podrá ver esta semana en el Bafici, habla sobre el film de Marcelo Piñeyro a 30 años de su estreno y cuenta detalles desconocidos de las disputas que hubo antes de la filmación

  • ...Y se escuchó: "¡Es un honor saquear para Obrador!"

    CIUDAD DE MÉXICO, abril 22 (EL UNIVERSAL).- Este lunes, los diputados de Morena y sus aliados dejaron en claro que cumplirán con la orden de crear el fondo de pensiones del presidente López Obrador a como dé lugar, ya que durante varias horas de discusión repitieron que no importa que la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) les tire la reforma varias veces, porque "lo volveremos a hacer y lo volveremos a hacer y lo volveremos a ...

  • Beyoncé muestra su cabello natural y las redes sociales enloquecen

    Wow qué diferente luce Beyonce con su melena al natural ¡tienes que verla!

  • Las condiciones de Red Bull para que "Checo" siga en la escudería

    CIUDAD DE MÉXICO, abril 22 (EL UNIVERSAL).- El comienzo de la temporada 2024 para Red Bull ha sido ideal. Max Verstappen y "Checo" Pérez continúan con el dominio de la escudería austriaca en la Fórmula 1 y ocupan los dos primeros lugares en el campeonato mundial de pilotos, además de tener al equipo en el primer lugar de la pelea por el título de constructores. Sin embargo, el piloto tapatío aún no tiene asegurado su futuro en Red ...

  • Premios Platino 2024: los mejores looks de la alfombra roja

    Xcaret, en la Riviera Maya fue el escenario donde se reunieron estrellas como Yalitza Aparicio, Gaby Espino y Angela Aguilar en una noche de cine y glamour.

  • Angela Aguilar muestra su tatuaje más íntimo

    La cantante ha compartido una imagen, con un sensual vestido, en el que podemos admirar un tatuaje en honor a su abuela Flor Silvestre.

  • Nepal reanuda el concurso Mister Gay después de siete años de pausa

    Katmandú, 21 abr (EFE).- El desfile de belleza Mister Gay Nepal regresó a las pasarelas del país del Himalaya este domingo después de siete años de suspenso, en medio de un impulso de la industria de servicios y turismo en el país, que quiere convertirse en un destino para la comunidad LGTBI.