Concord, la marca que hizo que Cuauhtémoc Blanco rechazara a Nike y Adidas

·Periodista
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Cuauhtémoc Blanco siempre fue fiel a Concord pues la marca lo patrocinó desde sus inicios. (Foto: Henry Romero/Reuters)
Cuauhtémoc Blanco siempre fue fiel a Concord pues la marca lo patrocinó desde sus inicios. (Foto: Henry Romero/Reuters)

Cuauhtémoc Blanco se caracterizó por ser un genio de las canchas, por su exótica personalidad pero también por su enorme lealtad. Esta llegó a tal grado que declinó ofertas de patrocinio de las empresas deportivas más grandes del mundo, como Nike y Adidas, solo por guardarle respeto a la marca que confió en él desde sus inicios: la mexicana Concord.

Los jugadores de la actualidad saben que su impacto comercial es más que importante en este “nuevo fútbol”, cualquier oportunidad para generar un ingreso extra será bien recibida. Las “pequeñas marcas” han sido desplazadas por las gigantes, esas que visten a los cracks mundiales y dominan el juego.

Cuauh fue la excepción. Propuestas para patrocinarlo no le faltaron y sin embargo, su lealtad superó el deseo de generar más dinero.

Con Concord, Blanco logró coronarse campeón con América en el Clausura 2005. (Foto: Henry Romero/Reuters)
Con Concord, Blanco logró coronarse campeón con América en el Clausura 2005. (Foto: Henry Romero/Reuters)

Hussein Forzán, experto en marketing deportivo y autor del libro biográfico, Cuauhtémoc Blanco, del barrio al Azteca (publicado en 2007 y que narra la vida deportiva del futbolista), aseguró que si el ex jugador americanista no había firmado un contrato con otras empresas no fue por falta de oportunidades, sino por falta de deseo.

"Cuauhtémoc es un tipo muy noble, por eso nunca ha cambiado su marca de zapatos, la que le pagó por primera vez un patrocinio. Blanco nunca tuvo un contrato millonario con empresas deportivas trasnacionales importantes tipo Adidas, Nike, Puma u otras —porque no quiso—. Tampoco es que a él le importe, el futbol le ha dado mucho, manifestó Forzán a El Economista.

Según estima el mismo medio con datos de la Asociación de Jugadores de la MLS, Forbes México y Mxsports, durante su carrera, el Temo logró hacerse de una ganancia de 10 millones de dólares en salarios, y otros otros 4 por campañas publicitarias.

Blanco mantuvo su relación con Concord desde 1992 cuando debutó hasta 2016 cuando jugó su partido de despedida con América. (Foto: HR/SV/Reuters)
Blanco mantuvo su relación con Concord desde 1992 cuando debutó hasta 2016 cuando jugó su partido de despedida con América. (Foto: HR/SV/Reuters)

Por su parte, el Divo de Tepito supo de su compromiso con la marca que lo apoyó desde sus primeros pasos como profesional. Durante su periodo como futbolista, aseguró que estaría con ellos hasta el día de su retiro, y en efecto, cumplió su palabra.

"Concord ha estado conmigo en las buenas y las malas, y ha sido muy importante en mi carrera. Hemos hecho cosas importantes con estos zapatos: tienen mi personalidad. Trato de hacer goles con ellos porque sé que la gente que trabaja ahí se esfuerza para hacérmelos, por ello siempre vamos a estar unidos, hasta que yo me retire”, dijo durante una campaña de la marca.

El sello de Concord con el actual gobernador de Morelos fue la particularidad. Al ser su referente número 1, la compañía mexicana se encargó de hacer diseños personalizados para él; algunos ejemplos son los que utilizó en su juego de despedida en 2016; los que calzó en las Copas del Mundo a las que asistió (1998, 2002 y 2010); o los que usó durante su paso en Chicago Fire.

Los Concord no solo fueron la marca que patrocinó a Blanco desde su debut en 1992, fueron “los artífices” de la famosa Cuauhteminha, y los protagonistas de los festejos: el Temo tenía tal afecto que se quitaba los botines solo para presumirlos durante sus celebraciones.

Posiblemente, Blanco haya sido una de las últimas figuras que siguieron contracorriente. Los debuts de la actualidad ya no se dan con la idea romántica de un pequeño patrocinador que confía en el talento joven. La voraz publicidad y un contexto permeado por el aspiracionismo orillan a los nuevos futbolistas a estrenarse en el campo con las mismas marcas que usan las figuras internacionales.

Las propios iconos de la Liga MX han dejado de lado la opción de usar las marcas nacionales; por ejemplo, André Pierre Gignac tenía un contrato con la marca mexicana Charly, que de a poco se ha abierto mercado en México; sin embargo, el ariete francés decidió volver con Adidas tras dos años de vínculo con la marca mexicana, periodo corto tomando en cuenta los más de 20 años en los que Concord acompañó al Cuauh.

Es claro que un personaje como el Divo de Tepito no habrá otro: era inspiración para muchos; cuántos niños no crecieron con el sueño de portar la número 10, de hacer la Cuauhteminha o festejar como solo él sabía hacerlo, quitándose los zapatos de fútbol para presumirlos.

Hasta en su juego de despedida con el América, Cuauhtémoc Blanco recibió el trato de siempre por parte de la marca, quien le dio un diseño especial para la ocasión. (Foto: Miguel Tovar/LatinContent via Getty Images)
Hasta en su juego de despedida con el América, Cuauhtémoc Blanco recibió el trato de siempre por parte de la marca, quien le dio un diseño especial para la ocasión. (Foto: Miguel Tovar/LatinContent via Getty Images)

Otras figuras que Concord patrocinó

  • Chelito Delgado

El argentino fue uno de los referentes de la década pasada en Cruz Azul. Nunca pudo coronarse como campeón pero logró un espacio en la historia del club por su estilo de juego.

A pesar de haberse convertido en la figura más representativa de la institución en aquel entonces, sus Concord blancos con azul nunca faltaron. De hecho, ese modelo de zapatos eran tan suyo que hasta aquellos que eran vendidos al público contaban con una banda en la parte de atrás con la leyenda “Chelito 19”.

Después, cuando dio el salto a Europa y jugó para el Olympique de Lyon cambió de Concord a Adidas, y eso lo mantuvo hasta su regreso a la Liga MX cuando defendió a Monterrey.

Sin embargo, lo que bueno fue no se olvida. Se ha visto a César Delgado utilizar sus míticos botines blancos con azul en los juegos de leyendas de Cruz Azul.

 César Delgado fue el ídolo de múltiples infancias que soñaban con ser como él y portar sus tenis. (Foto: OMAR TORRES/AFP via Getty Images)
César Delgado fue el ídolo de múltiples infancias que soñaban con ser como él y portar sus tenis. (Foto: OMAR TORRES/AFP via Getty Images)
  • Salvador Cabañas

Uno de los delanteros más letales que ha pisado la Liga MX también fue parte de la familia Concord durante algunos años. Fue durante su paso con el América cuando se le vio utilizar las zapatillas de esta marca.

Cabañas fue el relevo natural de Cuauhtémoc Blanco cuando este partió de la institución en 2007, y así como continuó con el legado en América, lo hizo con los tenis Concord; no obstante, después de algunas temporadas cambió a Nike.

Salvador Cabañas mantuvo una estrecha relación con Concord, después de Blanco fue uno de sus embajadores principales. (Foto: ALFREDO ESTRELLA/AFP via Getty Images)
Salvador Cabañas mantuvo una estrecha relación con Concord, después de Blanco fue uno de sus embajadores principales. (Foto: ALFREDO ESTRELLA/AFP via Getty Images)

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