Adidas supera a Nike en Norteamérica y China

Por Emma Thomasson
IMAGEN DE ARCHIVO: El logo de Adidas se puede ver en el suelo de un evento en Nueva York, Estados Unidos. 6 de abril 2017. Las acciones de Adidas tocaron un máximo histórico el jueves luego de que la firma alemana de ropa deportiva reportara un aumento mayor al esperado en sus ventas y ganancias del primer trimestre, que también superaron a las de su rival Nike en Norteamérica y China y reflejaron un rápido crecimiento en el mercado de internet. REUTERS/Joe Penney/File Photo

Por Emma Thomasson

BERLÍN, 4 mayo (Reuters) - Las acciones de Adidas tocaron un máximo histórico el jueves luego de que la firma alemana de ropa deportiva reportara un aumento mayor al esperado en sus ventas y ganancias del primer trimestre, que también superaron a las de su rival Nike en Norteamérica y China y reflejaron un rápido crecimiento en el mercado de internet.

Tras perder terreno por años frente a su rival estadounidense, Adidas lanzó una gran campaña de marketing en Estados Unidos para desafiar a Nike en su propio terreno, logrando que los consumidores compraran en masa sus zapatillas Boost y Superstars.

La ganancia neta de Adidas en el primer trimestre subió un 30 por ciento, a 455 millones de euros (496 millones de dólares), mientras que sus ventas aumentaron un 19 por ciento a 5.670 millones de euros, superando las previsiones de analistas.

Las acciones de Adidas avanzaban un 1,84 por ciento a 185 euros a las 1140 GMT, tras alcanzar previamente el jueves un récord de 188,95 euros.

Adidas, dirigida desde octubre del año pasado por el presidente ejecutivo Kaspar Rorsted, confirmó una previsión de crecimiento en las ventas en 2017 de entre 11 y 13 por ciento, después de considerar en sus cuentas fluctuaciones cambiarias, entre otros aspectos.

"Esto sugiere implícitamente una desaceleración en el impulso de las ganancias en los próximos trimestres en comparación con el primer trimestre", dijo el banco DZ Herbert Sturm al reducir su recomendación sobre la acciones de Adidas a "mantener" desde "comprar".

En Norteamérica y China, sus mercados más grandes, las ventas de Adidas subieron un 31 y 30 por ciento, respectivamente, niveles muy superiores a las tasas de crecimiento que Nike reportó para el trimestre finalizado el 28 de febrero.

Adidas dijo también que su crecimiento trimestral fue particularmente fuerte en el comercio electrónico, con un alza de 53 por ciento en sus ingresos. Adidas anunció en marzo que dará gran énfasis a su negocio en internet, al duplicar su objetivo de ventas en el comercio electrónico al 2020 a 4.000 millones de euros.

(1 dólar = 0,9179 euros)

(Editado en español por Rodrigo Charme)